山西省2013年对口升学考试
财经类专业样题
第一部分 财政与金融基础知识（所有考生作答，满分120分）
一、名词解释（每小题4分，共20分）
1. 财政：
2. 财政收入：
3. 政府预算管理体制：
4. 金融：
5. 财政政策：
二、填空题（每空1分，共10分）
1. 财政是政府为了满足______________运用国家权力参与一部分________ 的分配。
2. 社会主义市场经济体制下，财政具有三个基本职能： 、 、 和 。
3. 利息水平的高低用________来表示。
4. 金融市场的构成要素包括________、________和________三个方面。
5.根据财政政策具有调节经济周期的作用来划分，可分为________和相机抉择的财政政策。
三、单项选择题（每小题2分，共20分）
1. 财政收入的价值构成中，（ ）是财政收入的主要来源，也是财政分配的主要对象。
A、C B、V C、M D、N
2. 下列属于准社会公共需要的是（ ）
A、国防 B、环境保护 C、高等教育 D、义务教育
3.下列项目中，属于财政收入最主要来源的是________。
A.税收收入 B.国有资产收入
C.国债收入 D.规费收入
4.财政各收入项目中，国家采取有偿原则获得的是________。
A.税收收入 B.国有资产收入
C.国债收入 D.规费收入
5.社会保障制度中，优抚费的资金来源主要有________。
A.社会募捐 B.财政拨款 C.企业自筹 D.社会保险
6. 商业银行利用手中的闲置资金购买政府债券，这是商业银行的（ ）业务。
A、资产业务 B、负债业务 C、中间业务 D、国际业务
7.税收凭借的是________。
A.政治权利 B.财产所有权
C.政治权利和财产所有权 D.法律效力
8.（ ）是决定利率的基本因素。
A、平均利润率 B、借贷资金的供求关系 C、借贷期限长短、风险大小 D、国际利率水平
9. 下列属于补偿性支出的项目是________。
A.基本建设支出 B.挖潜改造资金支出
C.行政管理支出 D.流动资金支出
10. 月利率1厘代表（ ）
A、0.1% B、1% C、0.1 D、1 ‰
四、判断题（每小题2分，共20分）
1. 社会成本大于私有成本就称为正外部效应。 ( )
2.社会总需求不足时财政可以减少支出和增加税收。 （ ）
3.“市场失效”是政府财政干预经济的主要原因。 （ ）
4. 中央银行作为货币发行的银行，直接向社会提供货币供给。 （ ）
5. 当购买支出在财政支出中占较大比重时，财政支出执行国民收入分配的功能较强。 （ ）
6.地方预算的机动财力是地方预算的一种后备力量，是在年初安排预算时，不指定具体用途的一项备用资金。 （ ）
7.我国目前以公定利率为主，同时有官定利率和市场利率。 （ ）
8.人民币作为一种货币，本身具有价值。 （ ）
9.经济决定财政，财政影响经济。 （ ）
10. 劣币驱逐良币是金银复本位制的必然结果。 （ ）
五、简答题（每小题10分，共30分）
1.试述国债在国民经济中的作用。
2.简述建立预算管理体制的原则。
3.简述我国商业银行的业务。
六、案例分析题（每小题10分，共20分）
1. 小李存款4万，年息7厘，存2年，用复利法计算，问他到期时能取回人民币本息共多少元？（保留2位小数）
2. 财政购买支出与转移支出的数据分析
表-1 两类国家的财政购买支出与转移支出所占比重（%）
类 别 发达国家 发展中国家
购买性支出
其中：经常性支出
资本性支出
转移性支出
其中：公债利息
补助金
其他 42.2
34.9
10.3
41.0
5.6
35.4
13.8 61.5
50.1
11.4
22.5
5.5
17.0
16.0
合计 100.0 100.0
参考资料：《财政学》中国人民大学出版社 主编 陈共
表—2 我国财政支出中的转移支出及其比重
年份 转移支出总量（亿元） 转移支出占财政支出的比重（%）
1978
1980
1985
1990
1995
1996
1997
1998 30.1
166.6
839.7
1205.2
1686.6
2231.3
2981.0
3570.0 2.7
13.2
33.0
31.2
21.0
23.3
25.9
32.1
（1）购买性和转移性支出的概念是什么？
（2）将财政支出分为购买性和转移性支出，有何经济意义？
第二部分 财务管理（财会专业考生必答，满分180分）
七、单项选择题（每题2分，共40分）
1、企业最为合理的财务管理目标是 。
A、利润最大化 B、股东财富最大化 C、每股盈余最大化 D、企业价值最大化
2、企业财务活动具体表现为 一系列行为。
A、筹集、使用、收回 B、使用、耗费、分配
C、使用、收回、分配 D、筹资、运用、分配
3、货币时间价值的实质是 。
A、利息率 B、货币使用后的增值额 C、利润率 D、差额价值
4、某企业现在将10000元存入银行，年利率10%，按单利计算，3年后企业可以从银行得到的本利和为 。
A、13000元 B、11500元 C、13310元 D、14641元
5、资金成本高,而财务风险小的筹资方式是 。
A、发行债券 B、商业信用 C、融资租赁 D、银行借款
6、股份有限公司向社会公开发行股票，必须由证券经营机构承销的做法，属于股票的 。
A、不公开直接发行 B、公开间接发行 C、不公开间接发行 D、公开直接发行
7、在下列项目中，不属于信用标准条件的是 。
A、现金折扣 B、数量折扣 C、信用期限 D、折扣期限
8、某企业全年需要钢材3200吨，每次订货成本为800元，单位钢材的年保管成本为8元，这个企业一年订 次货合适。
A、2次 B、3次 C、4次 D、5次
9、假设某企业预测年度赊销净额为600万元，应收账款周期为30天，则该企业的应收账款平均余额为 。
A、20万元 B、30万元 C、40万元 D、50万元
10、某企业购入原材料50000元，供货方提供的信用条件为“3/10，1/20，n/30”，若在第18天付款，则该企业实际支付的货款为 。
A、48500元 B、49000元 C、49500元 D、50000元
11、按照现行制度规定，无形资产采用 进行摊销。
A、五五摊销法 B、一次摊销法 C、加速摊销法 D、直线摊销法
12、当净现值为零时，则可说明 。
A、该方案无收益 B、该方案只能获得平均利润
C、该方案只能收回投资 D、该方案亏损，应拒绝接受
13、其他条件不变，产品的单价提高，则保本点销售量会 。
A、提高 B、不变 C、下降 D、不一定
14、当企业的经营状况处于保本销售点时，以下说法中不正确的是 。
A、是处于不盈不亏状态下的销售收入 B、销售总收入与销售总成本相等
C、销售数量增加，成本也会相应增加，但利润不会增加
D、销售收入大于固定成本
15、各期营业收入较为稳定、变化不大的企业，一般采用 预测营业收入。
A、算术平均法 B、加权平均法 C、保本点预测法 D、保利点预测法
16、法定盈余公积金按照净利润扣除弥补以前年度亏损后的 提取。
A、15% B、10% C、5% D、50%
17、下列 分配政策可能会给企业造成较大的财务负担。
A、剩余股利 B、稳定或稳定增长的股利
C、固定股利支付率 D、固定股利加额外股利
18、发放股利最主要的方式是 。
A、现金股利 B、财产股利 C、负债股利 D、股票股利
19、财务分析的核心是 。
A、同期的财务比率分析 B、不同期的比较
C、企业之间的比较 D、不同行业之间的比较
20、某企业应收账款周转次数为4.8次，如果一年按照360天计算，则应收账款周转天数为 。
A、65天 B、70天 C、75天 D、85天
八、判断题（每题2分，共30分）
1、企业向员工支付工资、发放奖金是属于财务活动中的资金分配活动。( )
2、在现代企业制度下，企业财务机构和会计机构的职能基本相同，没必要分开设置。( )
3、一般情况下，流动资产的周转速度越快，企业的资金需要量就会越多；反之，则会越少。( )
4、企业负债经营可以获得一定的财务杠杆利益，同时也承受相应的财务风险。( )
5、现金折扣的目的是为了鼓励客户尽快付款。（ ）
6、订货成本与企业每次订货的数量无关，而只与订货次数有关。( )
7、折旧属于非付现成本，不会影响企业的现金流量。( )
8、净现值法既可用于投资额相同的方案的比较，也可用于投资额不同的方案的比较。( )
9、企业的收入包括产品销售收入、劳务收入、使用费收入、租金收入等，不包括替第三方代收的款项。（ ）
10、商品价格构成中的“销售税金” 应包括消费税、城市建设维护税以及教育费附加。( )
11、主营业务收入计划一般不能采用直接计算法制定。( )
12、企业采用股票股利方式进行股利分配，会减少企业的股东权益。( )
13、应收账款周转率，是用来估计应收账款流动速度和管理效率的，一般认为周转率越高越好。( )
14、对企业流动资产的考核应着眼于其周转情况,而对固定资产则侧重于其对销售收入的影响方面。( )
15、比较分析法也叫对比分析法，它是通过不同性质财务指标在相同时期或不同情况的数量上的比较，来揭示财务指标的数量关系和数量差异的一种方法。 ( )
九、填空题（每题2分，共20分）
1、企业最为合理的财务管理目标是 。
2、当债券的票面利率大于市场利率时,债券应 发行。
3、财务杠杆系数是普通股每股收益变动率与 的比值。
4、与存货有关的成本主要有：取得成本、储存成本和 。
5、无形资产的摊销日自 （即其达到预定用途）时起至终止确认止。
6、商品价值量的大小是由所生产商品的 决定的。
7、营业收入预测的核心是 的预测。
8、企业用盈余公积金转增资本后的留存部分不得低于转增资本前注册资本的 。
9、编制利润计划的主要依据是 。
10、长期偿债能力是指企业偿还 的能力。
十、名词解释（每题5分，共15分）
1、财务管理
2、商业信用
3、利润分配政策
十一、简答题（每题10分，共30分）
1、财务部门对固定资产的管理主要包括哪些方面的内容？
2、商品定价策略包括哪些内容？
3、反映企业盈利能力的指标有哪些？各有什么意义？
十二、实务题（每题15分，共45分）
1、某公司现有资本总额2000万元。其中，长期借款800万元，年利率为10%；普通股1200万元，发行价格20万元，现市场价格为20元，最近一年每股股利2元，预计年股利增长率为5%,所得税税率为25%。该公司现计划增资200万元，有甲乙两个投资方案。甲方案：增加长期借款200万元，借款利率为12%；乙方案：增发普通股8万股，每股市价增加到25元。
计算：（1）计算该公司筹资前的综合资金成本；
（2）计算该公司甲乙两种方案的综合资金成本；
（3）选择最佳筹资方案。
2、某企业每年耗用甲材料3600千克，单位采购价格为200元/千克，每次订货成本为24元，单位储存成本为3元，试做出经济批量决策。
3、某公司生产的S产品每盒售价为18元，其单位变动成本为10元，应由S产品负担的年固定成本为960000元。
要求：
（1）根据上述资料，预测S产品的年保本点销售量及保本点销售额；
（2）若下年度确定的目标利润为2000000元，计算、预测实现目标利润的销售量及销售额。
第三部分 市场营销知识（市场营销专业考生必答，满分180分）
七、单项选择题（每题2分，共40分）
1、品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（ ）。
A、品牌化 B、品牌名称 C、品牌标志 D、商标
2、直接影响企业营销活动的营销环境因素是（ ）。
A、微观环境 B、宏观环境 C、社会经济因素 D、政治法律环境
3、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（ ）。
A、一次购买数量的多与少 B、专家购买与非专家购买
C、购买是为了生产其他商品还是为了最终消费 D、需求弹性的大与小
4、在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（ ）部分收入。
A、货币收入 B、工资性收入 C、个人可自由支配收入 D、人均国民收入
5、在重点调查中，重点单位是指（ ）。
A、战略意义上的重点单位
B、在总体中数量不多，但其标志总量占总体标志总量的绝大多数
C、被调查单位在被研究的全部总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的方向
D、完全依调查者的方便与否，在调查总体中随意选取的调查单位
6、下列细分变量中，属于人口变量的是（ ）。
A、消费者的职业 B、消费者的生活方式
C、消费者的个性 D、消费者所追求的利益
7、加强对服务产品供给的管理，可以采取（ ）。
A、发展低峰期的服务 B、提供辅助性服务
C、实行差异定价 D、增加顾客的参与程度
8、在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ）。
A、企业的目标利润 B、对竞争者报价的估计
C、企业的成本费用 D、市场需求
9、密集性渗透策略是指（ ）。
A、以低价格、低促销费用推出新产品 B、以低价格、高促销费用推出新产品
C、以高价格、低促销费用推出新产品 D、以高价格、高促销费用推出新产品
10、洗衣机从机械机发展到全自动洗衣机，这属于（ ）。
A、全新产品 B、换代新产品 C、改进新产品 D、地域性新产品
11、从事购买或销售或两者兼备职能，但不取得商品所有权的商业单位是（ ）。
A、 商人和批发商 B、 经纪人和代理商
C、 制造商销售办事处 D、 完全服务批发商
12、 山东省蔬菜基地运送蔬菜上千里到北京市大钟寺批发市场自行销售，这种渠道类型是（ ）。
A、 宽渠道 B、 短渠道 C、 窄渠道 D、 长渠道
13、专业性强、很复杂的商品最多采用的促销方式是（ ）。
A、 广告 B、 人员推销 C、 宣传报道 D、 营销推广
14、（ ）定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。
A、避强定位 B、迎头定位 C、重新定位 D、寻找市场定位
15、如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。
A、降低价格，增加收益 B、提高价格，增加收益
C、降低价格，降低收益 D、提高产量，降低价格
16、( )差异的存在，是市场细分的客观依据。
A、产品 B、价格
C、需求偏好 D、细分
17、占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有4种口味供应不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，红箭是玉桂香型。这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。“箭牌”口香糖采用了（ ）目标市场策略。
A、 迎头性 B、 差异性
C、 无差异性 D、 避强性
18下列不属于微观环境的因素是（ ）。
A、供应者 B、竞争者 C、顾客 D、亚文化群
19、以下哪种商品更适宜采用密集分销策略?( )
A、舒肤佳牌香皂 B、金利来牌衬衣 C、古董 D、精工牌手表
20、在建立购买者知晓方面，效率最差的促销工具是（ ）。
A、 广告 B、 营销推广 C、 人员推销 D、 宣传报道
八、判断题（每题2分，共20分）
1、在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了市场容量的大小。（ ）
2、服务企业之所以要采用有形展示策略是因为服务产品具有不可感知的特性。（ ）
3、态度作为一种内在的心理过程，不一定观察得到，但可以从个体的脸部表情、言谈举止和行动活动中做出推断。（ ）
4、核心产品一般有五个标志：包装、品牌、品质、特征、形态。（ ）
5、“推动”策略，人员推销的作用最大，“拉引”策略，广告的作用更大一些。（ ）
6、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。（ ）
7、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式．方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。( )
8、俗话说：“买卖不成，仁义在”。这是指人员推销这种促销方式与其他促销方法相比更具有情感性。（ ）
9、在应用观察法时只能凭肉眼进行观察，不可使用其它工具。（ ）
10、恩格尔系数越高，说明生活水平越高。（ ）
九、填空题（每空1分，共20分）
1、常用的服务产品的定价方法有 、 和 。
2、企业在调整产品组合时，根据实际情况的不同，可以选择以下策略： 、 、 、 。
3、服务产品品牌的核心是 。
4、按照市场营销目的的不同，市场营销调研分为 、 和 。
5、现代西方国家垂直市场营销系统主要有 、 和 。
6、消费者购买决策过程分为 、 、 、 和购后评价五个阶段。
7、 是针对消费者购买商品时求名的心理动机而采取的定价策略。
8、生产资料的购买者在制定购买决策时，会受到许多因素的影响，其中最重要的因素就是 。
十、名词解释（每题4分，共20分）
1、撇脂定价策略
2、德尔菲法
3、SWOT分析法
4、水平渠道系统
5、重新定位
十一、简答题（每题6分，共30分）
1、企业定价的基本程序是什么？
2、延长产品生命周期主要指延长其哪两个阶段？延长产品生命周期的途径有哪些？
3、生产资料市场的特征有哪些？
4、网络营销的主要功能是什么？
5、影响分销渠道选择的因素有哪些？
十二、案例分析题（共50分）
案例一（10分）
三种不同的营销观念
A公司生产汽车，致力与扩大汽车规模生产，加强企业管理，力图降低成本扩大销售。B公司生产电子仪器，认为自己的产品不会主动变成现金，因此只要派出人员大力推销就能取得经营成功。C公司生产汉堡包，其宗旨是顾客是上帝，要尽量努力使顾客购买汉堡包的每一块美金都能买到十足的价值、质量和满意。
案例思考：
(1)上述三家公司分别属于哪种营销观念，各种观念具体内容是什么？
(2)在上述三种观念中哪一种观念最能体现现代营销观念？
案例二（15分）
统一“鲜橙多”，通过深度市场细分的方法，选择了追求健康、美丽、个性的年轻时尚女性作为目标市场，首先选择的是500ML、300ML等外观精制适合随身携带的PET瓶，而卖点则直接指向消费者的心理需求：“统一鲜橙多，多喝多漂亮”。其所有的广告、公关活动及推广宣传也都围绕这一主题展开，如在一些城市开展的“统一鲜橙多TV-GIRL选拔赛”、“统一鲜橙多阳光女孩”及“阳光频率统一鲜橙多闪亮DJ大挑战”等，无一不是直接针对以上群体，从而极大地提高了产品在主要消费人群中的知名度与美誉度。可口可乐专门针对儿童市场推出的果汁饮料“酷儿”，“酷儿”卡通形象的打造再次验证了可口可乐公司对品牌运作的专业性，相信没有哪一个儿童能抗拒“扮酷”的魔力，年轻的父母也对小“酷儿”的可爱形象大加赞赏。
分析思考：上述案例采用了哪些市场细分的标准和具体变量? 怎样确定其目标市场？采用了哪些市场定位策略？
案例三（15分）
招揽顾客、间接折价的 “ 美丽存折 ”
“ 美丽存折 ”是北京一家美容院在开店之际推出的一项招揽顾客的新方法。该美容院在“ 美丽存折 ”中已为消费者存入了100元现金和体验消费项目（10项）。消费者只需花费90元购买“ 美丽存折 ”。消费者凭“ 美丽存折 ”即可免费体验存折中所设定的10项消费项目，如果消费者购买相关产品或服务项目（月卡、季卡），凭此存折可充抵现金100元。 “ 美丽存折 ” 活动推出一个月，美容院新增会员数量400余人，取得了很好的效果。
案例思考：
(1)试分析该美容院“美丽存折”促销活动成功的原因。
(2)请结合所学知识，为此项促销活动提两点改进的建议。
案例四（10分）
2008年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是：(1)取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费；(2)汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，消费者的汽车消费观念也发生了巨大变化。越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。这一政策推出后，国内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。比如，国内一家原本生产高档大排量汽车的A公司，决定于2009年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排量、节能、环保型汽车，该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不仅具有耗油量低、环保等特点，而且有十多种颜色可供消费者选择。
要求：请根据上述资料回答以下问题：
(1)该公司采用了哪种产品延伸策略?为什么?
(2)采用上述产品延伸策略的风险有哪些?
